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中国金融品牌营销创新 1(高清)王海忠、夏日、梅波、李骅熹PDF电子书下载

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【炒股票电子书介绍】

中国金融品牌营销创新 1(高清)王海忠、夏日、梅波、李骅熹PDF


王海忠 (编者), 夏日 (编者), 梅波 (编者), 李骅熹 (编者)
出版社: 南方日报出版社; 第1版 (2013年3月1日)
外文书名: Financial Brand Marketing Innovation in China
平装: 270页
语种: 简体中文
开本: 16

编辑推荐
《中国金融品牌营销创新1》由南方日报出版社出版。

名人推荐
我们已经拥有强大的金融实力,却还需要与之匹配的金融品牌改变“金融小国”的身份。本书检阅的正是我国金融品牌的年度建设行为,加冕的是优秀的金融品牌企业,探寻的是提升我国金融品牌形象与能力的路径及方法。这是提升社会金融品牌关注度的新起点,也是从业者得以学习与成长的新台阶。
——黄升民 中国传媒大学广告学院院长、教授、博导
在金融行业,有些企业的品牌建设起步较早,已经取得了阶段性的成功,积累了丰富的品牌营销传播经验,需要总结、提高;有些企业的品牌建设刚刚起步,还在步履蹒跚之中,需要学习、借鉴。本书总结了一些企业的品牌营销传播经验,相信对于另一些企业的品牌建设有借鉴、参考的价值。
——黄合水厦门大学新同传播学院副院长、教授、博导
品牌是价值感的生成工具。只有价值层面上的产品,没有价值感层面上的品牌,是走不远的。品牌建设的首要前提是企业要有愿景,要有梦。现在的问题是,做梦的人都是临时工。金融品牌的打造之路。还刚刚开始。太多决策者对品牌的长期性、系统性和战略性缺乏充分认知,短于投资,急切期望收获。相信本书的案例,可以让人有所增益、有所启悟。
——金定海上海师范大学人文与传播学院副院长、教授、博导
金融产品和服务能否受到金融消费者的青睐,主要取决于金融机构的信用和口碑。金融品牌的建设是金融机构提升市场竞争力的一项长期战略,本书展示了由《理财周报》2011中国金融品牌“金象奖”获奖单位在过去几年打造和推广其产品和服务品牌的探索和努力,这些案例创意新颖,时代感强,值得关注!
——刘锋 国际金融理财标准委员会认证与标准咨询委员、加拿大麦吉尔大学教授
对于金融服务品牌而言,一直以来“信任”是赢得客户的基础,绩效表现是留住客户的关键。面对白热化的市场竞争,中国金融服务品牌需要提升思考,在建立信任、追求绩效的同时, “寻找一个能反映自身特色并形成差异的品牌定位与视觉形象;透过将品牌思维全面渗透金融服务公司的相关行为(在传统的广告宣传活动之外,透过品牌影响金融商品研发与员工行为等),建立一致的客户体验”,是下一阶段金融服务品牌的成功关键。
——李怡静 扬特品牌同盟中国区董事总经理

目录
序一
序二
第一章大象的苏醒:中国金融业的新时代
第一节扫描营销环境
一、我国金融业处于重要战略机遇期
二、关注实体经济与金融安全
三、我国金融业的升级与转型
四、人口结构变化与需求进化
五、技术金融
第二节市场细分和目标市场选择
一、细分营销
二、补缺营销
三、本地化营销
四、顾客定制
附录:中国金融品牌“金象奖”获奖案例
2011中国金融品牌十大年度营销事件
博时基金:“博时抗通胀增强回报基金”营销事件
2011中国金融品牌十大年度营销事件
申万菱信:“基金投资风向标”营销事件
2011中国金融品牌十大年度营销事件
中信银行:中信银行香卡营销事件
2011中国金融品牌十大年度广告
渣打银行:“现贷派改变生活方程式”系列广告
第二章中国金融机构的品牌启蒙
第一节将品牌视作一种资产
一、什么是品牌
二、品牌资产的概念
第二节营销常青树:基于顾客的品牌资产
一、品牌资产之源:品牌知识
二、描绘中国金融品牌心理地图
附录:中国金融品牌“金象奖”获奖案例
2011中国金融品牌十大年度广告
方正金融塑造温情形象:方正金融,正在你身边
第三节如何创建品牌资产
一、选择品牌元素
附录:中国金融品牌“金象奖”获奖案例
2011中国金融品牌十大年度广告
包商银行打造大有财富:大有财富,财富大有
二、利用次级品牌杠杆
附录:中国金融品牌“金象奖”获奖案例
201l中国金融品牌十大年度营销事件
东方红乘资产管理起航:东方红,财富升起的地方
第三章金融品牌的营销表现
第一节金融品牌的营销类型:整合营销
一、整合营销的内涵
二、传统与创新的营销碰撞
附录:中国金融品牌“金象奖”获奖案例
2011中国金融品牌十大年度广告
招商银行手机银行(插座篇):全面支持主流手机
2011中国金融品牌十大年度广告
光大银行零售业务品牌:“银行+家”事件的整合营销传播
第二节金融品牌的营销类型:事件营销
一、事件营销的驱动力
附录:中国金融品牌“金象奖”获奖案例
2011中国金融品牌十大年度营销事件
信诚人寿“信诚理财童星大赛”:关注理财新一代
二、事件营销的关键点
附录:中国金融品牌“金象奖”获奖案例
2011中国金融品牌十大年度营销事件
招商证券纪录片《华尔街》:塑造有责任感的券商品牌
2011中国金融品牌十大年度广告
兴业证券20周年广告案例:新起步,兴未来
2011中国金融品牌十大年度营销事件
华侨银行(中国)春天论坛:让品牌如沐春风
2011中国金融品牌十大年度营销事件
光大保德信:基金耀达人
2011中国金融品牌十大年度广告
宁波银行“金色池塘”:小企业大讲堂
第四章寻找中国金融品牌的价值主张
第一节金融品牌定位的三大主题
一、全球化还是本土化
二、全能高手还是专业冠军
三、大客户还是小客户
附录:中国金融品牌“金象奖”获奖案例
2011中国金融品牌十大年度营销事件
广发银行:“更名换标整合传播推广”营销事件
20l1中国金融品牌十大年度营销事件
星展银行:“带动亚洲思维——新亚洲的脉搏”系列广告
第二节创建中国金融的全球强势品牌
一、中国金融“大而不强”
二、打造全方位的品牌影响力
附录:2011中国金融品牌成长促进计划
后记

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