经济学常识:为什么有人只买贵的,不买对的一品牌效应

对于“品牌”这一词,我们需要先从“徽标”说起。最初人们 为方便识别出自己的牛而在牛屁股上打上不同印记。后来各大公司 发现了这种现象背后的商机,纷纷选取有代表性的不同标识,使目 标受众能立即识别他们的产品。于是,徽标就诞生了。而发展至今, 品牌的意义已远远大于徽标。
当某f标识持久地代表一个公司形 象的时候,就产生了品牌。品牌不仅仅 是-个概念,它还代表-种持久的价值 体系,它是公司向世界宣扬的价值观, 也是公司发展业务的有效方式。一个公 司的品牌所带来的效应和影响是深远的。所谓品牌效应,顾名思 义,是由品牌为企业带来的效应,它是商业社会中企业价值的延 续,在当前以品牌为先导的商业模式中,品牌意味着商品定位、经 营模式、消费族群和利润回报。
简单地说,品牌效应就是把一件普通的东西,贴上名牌标签, 然后就可以用很高的价格卖出去了。而且在多数情况下,这个东西 的价格可以高于它价值的几百倍。不过这也只不过是个表面现象罢 了。毫无疑问,这种效应在经济生活中是可以带动无限商机的,它 在显示消费者自身身价的同时,也在无形中提高了商家的品位,好 让更多的高层次消费者光临店面。品牌是有效的推销手段,是企业 的无形资产,更是企业的形象代表。在今天商品经济高度发达的条 件下,品牌效应现在已经越来越受到各国企业的重视,品牌的使用 已经给商品的生产者带来了巨大的经济效益,激发着消费者的购买欲望。
试想一下,在不计较金钱花费上你的消费选择吧?给你一个机 会去随心所欲地购买一套礼服,你是不是对那件摆在名品专卖店橱 窗里的那件青睐有加,即使在这家名牌专卖店不远处就有一个服装市场,而那里的礼服样式其实看起来和橱窗里摆出的也差不多,但 你内心是不是还是隐隐期待那件摆在名牌橱窗里的、印有那个让你 内心狂喜不止、眼光发亮的名牌标识的礼服能进入你的衣柜呢?不 论它有多贵,即使它是由一件抹布做的也在所不惜,只要它是名 牌,它被时尚界所认可,被众人所推崇就足够了。
品牌让人们疯狂,这句话听起来一点都不疯狂,因为这在现今的商品社会已经是一个不争的事实。我们不想再罗列诸如香奈儿、路易•威登这些品牌所带来的 狂热和追逐,在商品经济高度发达的今天,人们追 求的更是一种心理层面上登峰造极的满足,而那 个早已充斥在我们耳边的品牌就毫无疑问地荣登 人们消费心理的宝座,在每一位消费者心目中闪 闪发亮。而商家们正争相运用这个能让人疯狂的魔棒到处挥舞,这些,你发现了吗?

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