经济学常识:别让商家掏空了你的口袋一消费者剩余

消费者剩余是指消费者购买某种商品时,所愿支付的价格与实 际支付价格之间的差额。在经济学中,这一概念是马歇尔提出来 的。他在《经济学原理》中为消费者剩余下了这样的定义:一个人 对一物所付的价格,绝不会超过,而且也很少达到他宁愿支付而不 愿得不到此物的价格。因此,他从购买此物所得的满足,通常超过他因付出此物的代价而放弃的满足,这样,他就从 这种购买中得到一种满足的剩余。他宁愿付出而 不愿得不到此物的价格,超过他实际付出的价格 的部分,是这种剩余满足的经济衡量。这个部分可 以称为消费者剩余。
消费者剩余可能为正数,也可能为负数。举 例来说,你在商场看见了一件让你超级满意的衣 服,你觉得花1 000元买了它也值得,但这件衣服只 卖200元,那么剩下的800元就是你的剩余价值了。 如果这件让你欣喜不已的衣服你只是期望用150元 买到它,那么你的消费者剩余则就变为是-50元了,即消费者剩余为负。
众所周知,商人都是追求利益最大化的,所以他们总是在经济 生活中尽量获得更多的利益,即尽可能地剥夺消费者剩余。就像那 件让你激动不已的200元漂亮衣服一样,如果商家知道你的内心出 价是1 000元,他们是无论如何不会让你吃惊而又兴奋地用区区200 元来换那件赋予你无限期望的上衣的。
换一个角度,商家向你狮子大开口暴出天价,给你的消费者剩 余前面打上大大的负号,让你不得不望衣兴叹,逃之夭夭,这样, 商家也在向你的狮子大开口时,一分也没捞到。
但在现实生活中,我们却经常会碰到这种消费者剩余被剥夺的 情况,因为我们一些个人的急迫需要而不得不放弃一些消费者剩 余。就像春节我们面对票价的上涨虽然义愤填膺但还是要买,兴高 采烈的和朋友来到旅游景区才发现票价涨得离谱,但都已经来了, 大多情况下我们会不得不选择任其宰割,我们愤怒于电话的高额话 费却不得不用……原因都在于我们需要它,讨厌它但不得不用它。
不难发现这些状况大多发生在具有垄断性质的行业和商家中,它们 可以仗着自己的垄断优势用牺牲消费者剩余为代价获得它们的超额利润。
在中国现有市场体系中,这种剥削消费者剩余的现象还很严 重,消费者还处于弱势地位,我们有必要从规范市场秩序,反对垄断方面做出更多的努力。作为消费者的我们也要注意维护自己的合 法利益,不让伸向你包包深处的那只贪婪的手得逞。

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